營銷軟件

　　2020第十八屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）將在2020年7月31日-8月3日在上海新國際博覽中心舉行。本屆展會主題為科技•引領數字娛樂新浪潮。除了增設5G雲遊戲主題展區、二次元遊戲主題展區、桌游主題展區、獨立遊戲主題展區等多個主題展區之外，今年ChinaJoy還將添加全新模塊：洛裳華服•賞。

　　首屆洛裳華服•賞由漢威信恆展覽有限公司和南京漫滋文化傳播有限公司聯合主辦，活動將以華服及Lolita服飾為切入點，並通過ChinaJoy Cosplay封面大賽「洛裳華服專項獎」、現場走秀等方式，讓更多的年輕人可以了解到蘊含了多元元素的服飾文化。

　　說到服飾文化，近年來在年輕用戶群體間，悄然興起的漢服熱潮，備受關注。從早前一小撮的圈內文化，到現在的圈外風潮，漢服熱也帶動了一批以「國風」、「古風」為名的產業迅速興起，並反過來刺激著社會主流審美和流行趨勢。

　　據漢服產業相關報告數據顯示，截止2019年，全國漢服市場的消費人群已超200萬，同比增長72.9%。整個產業的總規模已突破了10億元。在央視財經此前的《經濟信息聯播》節目上中，對漢服在2019年上半年的銷售有過一番報導，數據顯示，當時在電商平台上的漢服銷售同比增長了146%，就連國風創意類的飾品銷售，同比增長也高達94%。這其中的主力，基本上是90后和95后。在短視頻熱潮之下，一批網紅達人又不斷將這種漢服文化輸出到更多更遠的地方，甚至是海外地區。

　　漢服文化的興起和遊戲產業同樣息息相關，從早年的韓風網游，到如今隨處的國風遊戲，從某種角度來說，兩種不同文化表現形式其實是一種相互促進的螺旋關係。服飾文化與遊戲的結合，也早已成為各大遊戲公司對外進行營銷的利器之一。比如2019ChinaJoy上，網易展台不僅設置了別出心裁的「文化體驗服」，還為玩家們準備了專門的漢服試穿以及「漢服留影區」服務。

　　作為一種文化符號，包括漢服在內的服飾潮流，近兩年來其實更多的是以遊戲時裝的方式被大眾所熟知並接受。比如早前主打換裝的女性遊戲《奇迹暖暖》里夕夜迢迢、歲夜歸燕、雲端初見等服飾，引來了無數女性玩家的追捧。行銷軟體而近年來，漢服元素也越來越多跳開遊戲類型和玩法的限制。比如《和平精英》日前就被爆料即將推出一批漢服套裝。行銷軟體而魔幻題材的《魔域》也攜手了知名漢服社團——漢服天下，實現了《魔域》時裝「鳳求凰」和漢服的跨次元聯動。

　　以服飾為紅線，實現廠商與玩家之間的情感連接，也越來越多地成為一些大廠們進行線下活動的策略。諸如《天下3》《一夢江湖》等國風遊戲，都打出了「漢服趴」的活動口號，在提升活動層次之餘，也加深玩家們對傳統服飾文化的理解。

　　反過來，中國傳統服飾文化潮流的興起，也無形中不斷影響著遊戲行業的發展。據2019年騰訊研究院出品的《國風遊戲市場報告》數據統計，到2018年，國風遊戲的用戶規模就已超過3億人，整個市場規模已突破300億元。從2013年到2019年年初，獲得版號發行的國風遊戲數量累計超過2300款。

　　很顯然，諸如漢服等中國傳統文化元素，在與遊戲結合后，其所代表的意義已經遠遠超過了其本身的價值。它不僅僅是種文化符號，同樣也是個文化載體，承載著中華民族文化的偉大復興，也是玩家們對傳統文化的自信和認同！

　　作為當今全球數字娛樂領域最具知名度與影響力的產業風向標和年度盛會之一，洛裳華服·賞的出現，也是ChinaJoy在不斷與時俱進的最佳寫照。那麼，首屆洛裳華服·賞會在今年的ChinaJoy上，給我們帶來哪些驚喜呢！讓我們一起試目以待吧！